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据淘宝网及一淘网的搜索数据显示， 6月1日至20日，淘宝网“欧洲杯”搜索较之4月同期，涨幅已超过600%。西班牙、德国、葡萄牙、法国等传统欧洲豪强相关的各类商品搜索节节攀升。
据前瞻网记者了解，今年5月份以来，淘宝网搜索欧洲杯相关商品的种类已经从参赛球队的球衣、纪念品等延伸到了队中的明星球员，除大众搜索一直居高不下的厄齐尔、C罗等世界知名球员外，小组赛连续进球的俄罗斯小将扎戈耶夫和意大利爱搞怪的巴洛特利，最近3天，搜索环比猛涨213%。日均有近3万笔相关欧洲杯的成交。
由于时差关系，欧洲杯开赛以来淘宝网夜间订单量猛增，催热午夜消费大爆发，与上周同期相比增加一成。以往一天的网购高峰期都是在21点-22点，欧洲杯期间，网购高峰期推迟2小时，变成了23点-24点。同时，每天凌晨1:45第一场球结束到凌晨2:45第二场球开始，这中间的一个小时网购交易量有明显的增多，和上周同期比增长超过220%。
有趣的是，球迷购买欧洲杯相关商品分成了三个阶段，5月商品集中在参赛球队的球衣和国旗等。欧洲杯开赛后，各国家队中球星的个人球衣和商品迅速升温，厄齐尔、哈维、C罗、巴洛特利、扎戈耶夫等印有球员号码的球衣、水杯、靠垫等。而等月底欧洲杯正式结束后，冠亚军队伍和最佳球员的相关商品还将热卖至少一周，商品包括围巾、球衣等等。
对男性球迷来说， 欧洲杯就是疯狂熬夜、啤酒可乐的狂欢之夜，但对广大的女性同胞来说，就是疯狂扫货的网购之夜。来自一淘的搜索数据显示，欧洲杯期间各种商品、尤其是女性服装化妆品等商品的搜索量同比增加了30%以上。
6月8日以来，淘宝网访问的女性用户数占比增加一成，从52%提高到62%，而男性用户数占比减少一成，从48%下降到38%。
女装女鞋、化妆品、包包等成为女性网购的主要商品。此外，一些女性也会为丈夫购物，会购买一些如夏季条纹长筒袜、欧洲杯紧身球衣、足球宝贝服等欧洲杯周边产品。淘宝网发现，女性网购者更在意球衣的款式和颜色，尤其钟爱白色球衣。
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